La publicidad online superará a la de la prensa escrita este año

La inversión en sitios web llegaría en 2012 a u$s 39.500 M, por encima de los u$s 36.000 M previstos para los diarios y revistas. En 2011 progresó 23%, hasta los u$s 32.030 M

La consultora eMarketer prevé la estabilización de los ingresos publicitarios de la prensa el año próximo, y un recorte en los años siguientes: 33.800 millones en 2013; 33.100 millones en 2014; 32.600 millones en 2015; y 32.300 millones en 2016.

Al mismo tiempo, los ingresos por publicidad en línea deben mantener un buen ritmo de crecimiento, alcanzando los 46.500 millones en 2013; 52.800 millones en 2014; 57.500 millones en 2015; y 62.000 millones en 2016.

"El nivel de comodidad de los anunciantes en relación al marketing integrado está mejor que nunca, y eso contribuye a que muchos de los anunciantes -en los mercados más amplios- coloquen más dólares en línea", subrayó David Hallerman, un analista de eMarketer, en un comunicado.

En general, contando también con la publicidad televisiva, radio y tandas publicitarias, eMarketer estima que el sector del mercado total en los EEUU debe seguir progresando en 2012, después de aumentar un 3,4% en 2011, a 58.900 millones.

El crecimiento de este año se espera que sea del 6,7%, o 69.480 millones, derivado del interés por las elecciones presidenciales y parlamentarias norteamericanas en noviembre y por los Juegos Olímpicos de Londres 2012.