Queé es la Promoción Web?

La promoción web es una de las tareas más importantes para un sitio web. Una vez hemos construido una página web y tenemos un dominio y un alojamiento, tenemos que hacer que esta sea conocida en Internet por todos los medios que estén a nuestro alcance, tanto para conseguir visitas como para conseguir un buen posicionamiento en los mejores buscadores y, cuando menos, sentirnos orgullosos de que ésta tenga popularidad en Internet.En la Red existen millones de páginas web y seguro que muchas de ellas son competencia de la tuya. Por ello, la promoción web es difícil y requiere de un trabajo constante y continuado para conseguir popularidad. El primer paso es la optimización de las páginas web, para posteriormente hacer una promoción del sitio web efectiva.

En conclusión, podemos afirmar que la promoción web juega un papel fundamental en el éxito de un negocio en Internet, y que sin promoción web, no podrás conseguir visitas para tu negocio. Si no se le da una importancia vital en este punto al sitio web, lo más probable es que estés perdiendo la oportunidad de incrementar los ingresos.

Nuevos esfuerzos en promociones del sitio web se traducen en usuarios asiduos y grupos de gente que aún no te conocían que acceden por primera vez a tus páginas web. Y es que, en cualquier lugar del mundo y en cualquier momento, puede haber alguien interesado por los contenidos de tu página web.

Existen muchas maneras de promocionar una página, algunas podrían ser:

• • Enviar correos anunciando su puesta en marcha

  • Registrar la página en los buscadores y directorios (Google, MSN, Yahoo, ...)

  • Conseguir enlaces en otras páginas, que nos puedan proporcionar visitas, y que sean enlaces valorados por los buscadores. Esto lleva tiempo, no sólo en encontrar páginas relacionadas con la nuestra, sino también en que nos admitan nuestros enlaces y el tiempo que tarden en hacerlo

  • Firmar con la dirección de nuestra web en aquellos foros y grupos de noticias en los que participemos

  • Incluir la dirección en el membrete del papel de nuestro negocio

  • Anunciarla por televisión, por poner varios ejemplos

  • Una vez que la web ya lleva un tiempo online podemos hacer que los visitantes vuelvan a ella mediante técnicas adicionales como listas de correo que informen a los usuarios de las novedades

  • Sindicación mediante contenidos en formato RSS y Atom

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Hay que tenerlo muy en cuenta: el usuario ya no se conforma con cualquier cosa. En primer lugar, porque según pasan los años nos hacemos más expertos acerca de lo que podemos buscar y conseguir a través de Internet. En segundo lugar, porque las empresas se están dando cuenta de las posibilidades de mercado que ofrece la Red y compiten entre ellas (cada vez más duramente) para "llevarse al cliente a su cartera".

El problema está en que muchas empresas, a pesar de intentar ofrecer mejores servicios que la competencia, no saben qué hacer para llegar al cliente, por lo que sus esfuerzos resultan muchas veces inútiles. Para intentar establecernos de forma adecuada, independientemente del negocio del que estemos hablando, conviene tener en cuenta los siguientes aspectos:

1. Elige bien tu público objetivo:

Como dice el refrán, más vale pájaro en mano que ciento volando. No intentes abarcar un mercado demasiado extenso, por lo menos en los primeros momentos. Es muy difícil conseguir buenos resultados sin concretar un mercado específico al que dirigirte.

2. Elige un mercado en demanda:

De nada servirá que seas capaz de concretar el tipo de servicios que vas a ofrecer si nadie los necesita. Investiga un poco qué posibilidades de negocio tiene tu idea para evitar un fracaso.

3. Elige un proyecto que te entusiasme:

Si te fijas únicamente en las posibles ventas que puedas conseguir, te será muy difícil soportar los inicios de tu negocio, en los que seguramente habrá más gastos que beneficios y tendrás que invertir mucho esfuerzo en promocionar y promocionar. Si encuentras un negocio que te apasione, aparte de ganar dinero estarás disfrutando de tu trabajo, ¿qué puede haber mejor?.

4. Compra un dominio y contrata un alojamiento:

Si quieres dar una imagen seria a tus visitantes, registra un nombre de dominio para tu negocio y contrata un servicio de hosting profesional. Aléjate de las páginas gratuitas y las direcciones terriblemente largas que te ofrecen este tipo de servicios, esto no hará más que ahuyentar a posibles compradores. Además, los precios de estos servicios son bastante asequibles, pero no elijas la primera empresa de alojamiento que veas, busca información para elegir un alojamiento web adecuado. Si contratas los servicios con una mala empresa perderás tiempo y dinero.

5. Créate una imagen distintiva en Internet:

Procura que tu idea, aunque no sea original, lo parezca. Ofrece un diseño web exclusivo a tus visitantes, crea un slogan atractivo para tus productos, elige un nombre de dominio igualmente atrayente y haz que tu empresa parezca distinta a las demás.

6. No pierdas de vista tu posición en los buscadores:

El gran error de muchas empresas es que una vez que tienen un buen producto que vender y han montado una web atractiva, piensan que las visitas vendrán como por arte de magia. Y lo cierto es que esto no ocurre así, la mayor parte de las visitas de tu web vendrán de buscadores como Google, y esas visitas no serán significativas a no ser que consigas estar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda cuando alguien busque algo relacionado con tu empresa. Puedes contratar una empresa para que haga esto por ti, pero también puedes hacer cosas tú mismo, como conseguir enlaces o darte de alta en directorios.

7. Ofrece contenidos gratuitos a tus visitantes:

No te limites a poner tu catálogo de productos, ofréceles algo útil sin tener que pagar por ello. Si tienes una empresa dedicada a la venta de flores, podrías ofrecer artículos relacionados con su cuidado y mantenimiento, información relevante sobre las distintas especies, etc. Hay muchas cosas para ofrecer que pueden aumentar el valor de tu negocio y la confianza de tus visitantes. Recuerda que Internet no funciona exactamente igual que los negocios tradicionales, el usuario necesita confiar en la empresa antes de comprar un producto a través de Internet, por lo que tienes que conseguir que tus visitantes vuelvan para ganarte su confianza poco a poco antes de que decidan comprar.

8. Incluye testimonios:

La opinión de otros compradores acerca de un producto es un buen impulsor de ventas. Ver que otra persona ha comprado algo en lo que tú estás interesado y ha quedado satisfecho puede dar a algunos el último empujón necesario para decidirse a comprar tus productos. Pero, ¡no cometas el error de poner testimonios falsos!, pídele a antiguos clientes que escriban una opinión sobre un producto y pídeles permiso para ponerla en tu web junto con su nombre y otros datos personales. Cuanto más fácil sea localizar a esa persona más eficaz será el testimonio.

9. Establece una política de devolución de productos potente:

Dales a tus compradores la garantía de que, si no están contentos con el producto adquirido, el dinero les será devuelto sin peros ni preguntas. El tener la seguridad de que no te estás "arriesgando" a comprar algo que puede que no te guste ayuda mucho a decidirse por comprar.

10. Ofrece descuentos en tus compras:

Una buena idea puede ser ofrecer descuentos por comprar más de X productos, o si la compra supera una determinada cantidad regalar un vale al cliente por valor X para la próxima compra que realice en tu tienda online. Esto hará que aumenten tus ventas y que muchos prefieran comprar en tu tienda la próxima vez que se les presenta la ocasión para utilizar ese vale regalo.

11. Lanza promociones por tiempo limitado:

De vez en cuando lanza alguna oferta interesante sobre tus productos por un tiempo limitado del tipo, "sólo hasta final de mes 20% de descuento en...". Esto puede ayudar a los indecisos a decidirse y a reducir el número de gente que deja para otro momento el comprar lo que le gustó de tu tienda online.

12. Investiga constantemente

Investiga constantemente acerca de nuevas formas de promocionar tu negocio en internet, posicionar tu web y aumentar tus ventas. Ofrece siempre productos de calidad y mima a tus clientes.

Escrito por Veronica M.

Lunes, 19 Enero 2009

Informe de Verónica M. 

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